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April 26 從不信任開始前幾天在速食店碰到一位兒子班上同學的家長，就坐下來跟他聊聊天。他跟我介紹這學期又幫女兒報名了哪些課程，除了原先就有的英文跟心算，現在又多了星期六的圍棋班，因為廣告上說學圍棋對小孩的思考很有幫助。然後又去花錢做了甚麼手掌皮紋檢測，因為廣告上說這個東西測性向很準。我很想跟他說與其花錢做這種沒有科學根據的東西，不如帶去行天宮收驚還比較經濟實惠。但是看他講得如此得意，我也只有在一旁微笑點頭的份。
我深深覺得我們現今身處的社會已經被兩股強大的邪惡力量所籠罩：媒體與廣告。大人們深陷其中已經無可救藥，更嚴重的是我們的下一代，從他們剛開始成長的時刻就必須面對這些無孔不入的惡勢力，如果我們甚麼事都不做，就會眼睜睜看著小孩子們一步步被影響，被塑造成沒有判斷力、完全被惡質媒體跟商業廣告牽著鼻子走的傻瓜消費者。荷包失血事小，如果用到對身體有害的劣質產品，或是腦子裡對怪力亂神顛倒黑白的觀念照單全收，這種損害才更為嚴重。
電視是傳播這兩股惡勢力的主要力量，如果可以斷絕這個途徑，麻煩就可以消除一大半。我認識幾個家長就堅持家裡沒有電視，或是有電視但是不裝第四台。這樣的家長值得佩服，但是做起來難度其實很高，像我自己就承認做不到，因為有時候還是想看電視轉播的球賽、各地的美食節目、或是電影頻道的老電影。所以就固定看幾個優質的頻道，比方說播卡通的幾個兒童頻道、國家地理或是DISCOVERY，那一串新聞頻道就當成臭不可聞的垃圾堆，避之唯恐不及。不然就把電視的功能當成顯示器，用來播錄影帶或DVD，這樣多少能阻擋小孩們看到那些不入流的劣質節目。
廣告商為了要研究如何打動人心，尤其要如何打動小孩子跟青少年的心，不知道花了多少錢去做市場分析、目標族群調查，反正就是要不擇手段從小孩子或是家長的荷包裡榨出錢來。如果不想上當，就要從小讓孩子知道廣告的本質。讓他們了解所有廣告的目的，一開始就自己做好心理建設，預設立場就是不信任廣告所傳遞的訊息，因為他們都是想要來賺你的錢。當然在我們資本主義的社會，花錢去買好東西是天經地義的事，所以雖然一開始先不信任，事後經過思考、查證、或是親友的證言，知道這應該是好東西，那樣的話再去花錢購買也不遲。反正就不要一開始就被廣告所要傳遞的訊息所影響，一開始先否定它再說。
比方說所謂的名人代言式廣告，破解的方法就非常簡單。因為這些名人都是收廠商的大筆廣告費才來拍廣告的，所以他們在廣告中講的一字一句，都是為了要賺錢。只要看清楚這一點，就不會去相信他們對產品所做的任何推薦。每隔一段時間就會出現幾個媒體廣告寵兒，這些人可以同時為各種五花八門不同的產品做廣告。如果了解接廣告就只是為了賺錢這個本質，就不會對他們的行為太過驚訝。反正有錢能賺直需賺，他們拿人錢財幫人做事，有這種機會多賺點鈔票也不賴，只是我們這些消費者不必跟著他們的節拍起舞，反正就不要去相信這些廣告就是了。
不只是小孩，如果大人們也能有這種應付廣告的態度，就可以減少很多吃虧上當花錢買罪受的機會。看看市面上充斥的減肥商品、豐胸藥品、甚麼磁氣天珠、排毒貼布、排毒泡腳機等等光怪陸離的產品，只要先消費者先心存懷疑、光用國中甚至小學課堂上學到的科學知識就可以打破這些謊言。可惜的是很多人就是甘心被騙，讓不肖廠商長年牟利，賺更多錢來騙更多人，接下來讓小孩看了有樣學樣，從小就變成完全受商業廣告影響的人。非得穿哪個牌子的球鞋才叫酷，腰間非得掛著哪個牌子的MP3裝置才叫炫，生活的品味完全被廠商操控，如此的生活實在可悲。
所以，就從不信任廣告開始吧，先用不信任，過濾掉大部分天花亂墜虛有其表的產品。剩下來通過考驗的，才是值得掏腰包去買的好東西。
[原刊載於2006年10月 康健雜誌] Comments (8)
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